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低质量得分的原因主要有以下几个方面： 首先，关键词和广告内容不相关。 这是导致低质量得分的最常见原因，如果广告主的关键词和广告内容没有直接关系，用户点击广告后可能无法找到他们想要的信息，这就会降低广告的质量得分。 其次，广告创意不吸引人。 如果广告的标题、描述或者图片等创意元素无法吸引用户，那么用户就不会点击广告，这也会导致质量得分的下降。 再次，落地页体验不佳。

决定质量得分的三大因素： 广告相关性（关键词与广告语和着陆页的相关性） 着陆页体验（对点击广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何） 预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)